アサヒビール
新ジャンル戦略
「ザ・リッチ」新発売／ 「ライバルは、プレミアム。」掲げる／ 「クリアアサヒ」「極上〈キレ味〉」刷新／ 3本柱で飲用価値向上
アサヒビールは、「ライバルは、プレミアム。」をキーメッセージに掲げた新ジャンルの新商品「アサヒ ザ・リッチ」を、3月17日に新発売する。リニューアルして新ブランドメッセージを打ち出す「クリアアサヒ」（泡までおいしいと食事もおいしい）と、「極上〈キレ味〉」（その渇きに、極上〈キレ味〉）との3本柱で市場拡大に取り組む。5日に都内で発表会を行い、松山一雄専務取締役マーケティング本部長は「新ジャンルは『日々のよき相棒・パートナー』。お客様の様々な日常に寄り添う存在として、それぞれニーズの異なる3つのブランドで、飲用価値を向上させる。今年はビールに特化する事業方針だが、新ジャンルにもしっかり投資して、強いブランドを育てる」と力を込めた。
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